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bob综合APP手机客户端下载:除了回忆杀这场“村晚”如何在复古潮里做到不一样?

发布日期:2022-08-11浏览次数:7

  bob综合APP手机客户端下载:除了回忆杀这场“村晚”如何在复古潮里做到不一样?前不久,国际唱片业协会IFPI的一项数据显示,全球听众越来越喜欢听老歌。这股复古风潮也早已蔓延到华语乐坛。

  “恋恋记事簿”、“青春重置计划”、“滚石撞乐队!40团拼经典”一系列经典老歌翻唱企划,把一大批经典老歌带到年轻一代眼前。前不久,线年的华语乐坛是什么水平#又冲上了热搜榜。跨年期间,网易云音乐又贡献了一台充满上世纪90年代复古味道的《我们的村晚》。

  一波波回忆杀引得老歌迷热泪盈眶,年轻歌迷也由此对上世纪华语乐坛的黄金年代燃起了勃勃的好奇心。一时间,流行文化的怀旧潮一浪接着一浪,还引发了关于“文艺复兴”热烈讨论。

  华语流行音乐的发展不过就这几十年的时间,居然这么早就开始怀旧了?无疑,当年的华语乐坛无比辉煌,“神仙打架”四个字经常被用来形容曾经的震撼场面。但如今坐拥数亿消费群体的华语乐坛,真的就只剩下回忆了吗?

  说起复古风潮,还是得从刚刚结束的《我们的村晚》(简称“村晚”)说起。从先导片到舞台设计,晚会几乎复刻了上世纪90年代的“土潮”味儿,可谓是近期复古风潮中的集大成者。

  先导片翻唱了当年陈明的国民金曲《快乐老家》,不但还原了MV中公路漫步的经典镜头,从人物发型、服饰,到BP机、大哥大、老式自行车等配件,每个细节都一下把你带回上世纪。

  晚会当晚,从灯光到舞美无一不围绕着“重回90年代”设计构思。以前的晚会阵仗感、仪式感强,舞台上会有大型道具,围绕歌手会安排很多伴舞。那时候还没有当下的许多高科技舞美手段,氛围主要靠灯光。这些细节,节目组几乎都考虑到了。

  开场刘柏辛舞台上有整场晚会*大的disco球,是当晚*吸睛的道具。据说,设备商找寻了湖南上上下下以及外地的大量复古感灯型,才凑够整台晚会将近3000台灯光设备。梦幻的霓虹灯光,伴舞的健美操服,还有台下观众的电镀椅…线年代”一比一还原。

  晚会的选曲也很用心,从草蜢、小虎队、Beyond到周华健、任贤齐,每一首歌都是当年传唱一时的金曲,承包了一代人的美好记忆。

  虽然节目组“处心积虑”地打造时空穿越的效果,但从整个企划中,仍可看出“村晚”夹带了不少“私货”。他们并不是要重现一台爸妈喜欢看的晚会,而是要制造一场让年轻人认可的晚会。

  对当下音乐消费的主流用户95后、00后来说,上世纪“90年代”只是一个模糊的记忆,很多曾经的经典对他们也完全是新鲜的面孔。“村晚”选择了满足年轻人好奇心的方式,重新演绎“90年代”。舞台包装是复古的,但内容、艺人、概念都是全新的。

  演出阵容也是以老带新的形式。除了李荣浩、黄龄、二手玫瑰、木马乐队,阵容中更多是年轻的面孔。像在年轻人中颇有人气的房东的猫翻唱了小虎队的《蝴蝶飞啊》、《红蜻蜓》、《青苹果乐园》,一出道就获得金曲奖提名的裘德翻唱了梁朝伟的《花样年华》,而翻唱与非门《乐园》的海尾巴和徐婧菀,分别是网易云音乐石头计划新人和音乐人训练营新人,对大众来说更是新面孔。这些音乐人对经典歌曲也都做出了各具风格的诠释。

  其实,从*近一系列老歌翻唱企划中也可以看出,复古是外壳,介绍更多的新人为大家认识,创造新流行,才是*终的目标。像“恋恋记事簿”不但让林志美《初恋》等歌曲翻红,也成功让回春丹等年轻乐队被更多人认识。“滚石撞乐队!40团拼经典”挑选了两岸40支乐队改编滚石唱片的经典曲目,“青春重置计划”也把尤长靖、钱正昊、焦迈奇、蔡程昱、沈以诚等一批年轻歌手和经典歌曲一起推向听众。

  “怀旧”承载着人类的历史记忆和文化符号,但复古能成功做到两个时代的连接,并不是简单套用旧时的概念、形式,依靠情怀杀、回忆杀博取关注,而是以复古的外衣演绎当下年轻人会欣赏的内容,借此创造流行的循环。这也是把优秀音乐人以及他们原创内容推向大众的一种手段。

  无论是“村晚”,还是各种经典重制,除了老歌本身动人之外,其实真正打动人心的,是这股风潮让我们重新看到记忆中那个音乐很纯粹、快乐很简单,音乐人又充满自信的年代。尤其在容易陷入“流量焦虑”的互联网时代,上世纪的音乐创作和制作,相比起来显得是一种更单纯的感官享受。

  上世纪90年代当然是华语音乐蓬勃发展的年代,但那时乐坛的环境也跟现在不一样:媒体比较少,大家只能从有限的电台、电视台听到音乐,音乐人有机会做出好作品,就可以通过几个固定的传播途径让大家都听到。

  相比之下,当下的乐坛显得纷乱繁杂,多元化、分众化的趋势早已打乱了过去的传播逻辑。乐坛前辈张信哲在接受采访时也说起:“现在其实也是音乐大爆发时期,音乐创作量不会比那时少,只是现在是一个媒体爆炸的时代,有这么多线上媒体和各种你想象不到的传播方式,分众趋势也越来越清晰。”

  互联网降低了音乐创作、传播的门槛,使得音乐创作力得到解放。相伴而来的就是各种音乐类型大爆发,不一样的受众会选择自己喜欢的音乐。音乐圈很难再现当年的“一言堂”,一首歌也难以通过各大媒体洗脑洗到每个人都知道。这直接导致很多音乐人有点迷失:“我到底要怎样才能做出大家都熟悉的歌。”迷茫之下的结果就是大家对自己的音乐越来越不自信。

  现在,不乏优秀的年轻音乐人加入到音乐行业里,只是他们还没有太多机会让大家看到。无论“恋恋记事簿”等音乐企划还是“村晚”,都在试图借大家熟悉的内容和形式,重拾对大家对好内容标准的共识,同时推介更多有才华的音乐人。

  像在“村晚”亮相的海尾巴来自广东汕尾海陆丰,生活里是个卖花为业的姑娘,但她又和同样来自潮汕的五条人乐队相似,都用了当地的方言和童谣完成创作,在去年正式推出了首张EP《LONG》。晚会上另一位新人徐婧菀早年参加大学生音乐比赛获奖,从在网络上发布翻唱作品开始,慢慢也推出了自己的原创作品。

  对这些还处于上升期的年轻音乐人,通过翻唱经典把他们介绍给大众,无疑是个便捷的途径。由“歌火”带动“人火”,同时通过体会经典作品中创作的技术、品味和单纯的心态,也帮助音乐人完成自身的修炼与提升。

  当然,前提是要遇上好的企划,对策划创意足够尊重,对内容细节足够追求。像“村晚”就避免“流量为王”的传统思路,以复古主题为原点,首先确定节目内容,再寻找合适的音乐人人选,*后形成整台晚会的节目策划,完全依靠优质的内容打动年轻人的心。

  对内容足够重视,才能对参与的音乐人有足够的加持。也正是有了这些好的复古企划,让内容重新回到本位,才帮助更多有能力的年轻音乐人有机会走到大众面前,一起重新找回那份对音乐的纯粹和自信。

  一系列复古企划的走红证明,不依靠流量明星、话题炒作,哪怕完全是小众音乐人、乐队参与,好的内容仍然会引起自发传播。这和当下行业处于转折期,用户对优质原创内容的需求提升的大背景密切相关。

  如果说,早期音乐平台还在跑马圈地,流量和规模是首要考虑,随着独家版权时代结束、网易云音乐上市,平台初级阶段的竞争已经告一段落。再加上政策调整之下,迎来饭圈整治,更宣告单纯的流量时代已经过去,中国音乐市场发展进入新的阶段。

  与此同时,互联网经过多年来的扩张,实实在在地为音乐带来数以亿计的新增消费群体。网络已经不再是当年音乐行业眼中的洪水猛兽,而是切实成为行业新规则的建设者,是大家都绕不过去的重要渠道。根据IFPI报告,在疫情冲击下的2022年,中国音乐行业9成规模是依靠流媒体支撑起来的。

  新增的小白用户在经过早期的市场培育之后,审美也在逐渐提升。单纯洗脑性、娱乐性的音乐不能完全满足这一批用户的需求,对优质、个性化的音乐内容呼声自然越来越高。

  在音乐平台中,网易云音乐是较早跳出流量窠臼的,内容和社区成为其*受大众认可的标签。“村晚”是网易云村民证上线后**个大型活动。除了晚会主创构思节目内容之外,策划中很多灵感来自云村用户。这些巧思妙想展示了年轻化的优质原创内容带来的惊喜,也在用户心中强化了“云村”社区概念。对“云村”来说,“村晚”也代表了其在过去一系列品质企划积累之上的“质变”飞跃。

  当平台的企划与音乐人的创作热情融合,就为优秀作品不断诞生创造了机缘。过去一年,很可能是行业在“量”的积累之下,由“量变”走向“质变”的转折点。音乐平台不再专注于流量的争夺,也把精力更多放在对优质内容的挖掘上,通过创新给用户更好的体验。

  *直接的体现就是,创作井喷,企划思维回归。有趣的是,现在大家有更多机会可以听到或搜索到一些特别的音乐。原先大家认为是小众的说唱、电音、乐队等音乐类型慢慢变成大家搜索的主要对象。这让“滚石撞乐队!40团拼经典”这样看似“疯狂”的企划,在当下这个时代有落地的可能。

  虽然当下的乐坛更多元化,但每个受众群都比曾经想象中大得多。当音乐人可以做出既适合大众又能凸显个性的东西时,就可以自成一家了。

  一定程度上,这些复古的企划正在重拾乐坛的工匠精神,复苏上世纪90年代华语音乐对内容的重视,帮助我们找回华语音乐黄金年代*当下的价值。等行业完成现阶段的融合调整,华语乐坛终将会迎来一波新的爆发。

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