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这届天猫双 11 有点不一样没有了 GMV多了暖意、善意、绿意

发布日期:2022-11-15浏览次数:1

  这届天猫双 11 有点不一样没有了 GMV多了暖意、善意、绿意11 月 12 日零点,第 14 届天猫双 11 收官。和以往不同的是,今年天猫双 11 并没有公布具体的 GMV 数据。

  经历 14 年的‘双 11 ’,面临少年的烦恼。 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授表示。

  但从今年天猫披露的其他数据来看,今年天猫双 11 稳中向好。天猫方面表示,交易规模与去年持平。

  不谈 GMV 数据的天猫双 11,今年提到更多的关键词是商家、消费者、公益、社会价值以及绿色低碳。

  **届双 11 只有 27 个商家报名,而今年第 14 届双 11,一共有 29 万个来自全球的品牌参与,还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。

  今年天猫双 11 是全社会参与角色*丰富、*多元的一次双 11。 阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪称。

  黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天。积木品牌未及更是只用 10 分钟就实现成交额超去年双 11 全周期。

  除此之外,今年双 11 也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。 目前,天猫上有 42 个品牌拥有超过 1000 万会员,600 个品牌拥有超过 100 万会员,其中,大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的 40%。 吹雪称,目前会员成为品牌 复购 的主力军,为品牌长期可持续经营创造条件。

  而一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道,在天猫双 11 实现了成交额同比翻倍增长。泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店等 44 家中华老字号,在 11 月 10 日零点实现交额破千万元,并且借助 潮流 的直播方式,被更多年轻人看见和喜爱。

  今年天猫为还从降低门槛、减轻成本、提高运营能力等多方面,对中小企业和年轻创业者予以支持。

  许多中小商家进入 百万俱乐部 、 千万俱乐部 。比如阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等,多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。而家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域,这些产业带也是中小商家*密集的地区。

  如今,数字经济正在更好地服务于实体经济发展,除了传统意义上的大品牌,国货、老字号、中小企业在今年双 11 中也大放光彩。今年天猫双 11 扎根实体经济,让更多商家获得确定性增长。

  我们深切感受到消费的韧性和活力,也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。 吹雪感慨道。

  截至 11 月 10 日,今年天猫双 11 还跑出了 148 个成交额增长超 100% 的趋势品类。其中,有增长迅猛的 新四大金刚 ——潮玩、宠物、运动户外、珠宝。在过去一年淘宝就诞生了超过 400 个细分叶子类目,有 358 个品牌销售额破亿,3434 个品牌销售额破千万。

  除了 新四大金刚 ,双 11 还有成长惊人的亮点小品类,比如角膜塑形镜成交额增长近 100 倍,面膜冷热仪增长超 55 倍,耳戴音频设备增长超 40 倍,地毯清洗机增长超 30 倍,内衣洗衣机增长超 20 倍……

  新生活方式方面,试驾类服务销售额同比增长超过 22 倍,生活鲜花增长超 230%,电子教育增长 120%,新兴运动增长 100%,更多人开始在线上买车、买花、学习,并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

  除了新的潮流,在一些传统行业,也涌现出了趋势 黑马 。例如家电行业中的家用电梯增长超过 500%、空调套装增长超过 280%;服饰行业中,二次元古风服装增长超过 800%、男装民族服装增长超过 700%;美妆行业中,彩妆旅行装增长超过 270%;母婴行业中儿童 POLO 衫增长超过 160%,成为红海中的 蓝海 。

  而今年双 11,消费者*津津乐道的是,淘宝直播迎来了罗永浩等重磅主播。 男人们的双 11 需求,也该有人管管了! 在宣布自己将在双 11 开启淘宝直播时,罗永浩调侃道。双 11 期间, 交个朋友 直播间在淘宝进行了累计二十多场的直播,涨粉至 1000 多万人。

  除了头部主播,腰部主播、新主播、直播机构也在双 11 迎来爆发性增长,11 月 1 日天猫双 11 **天,新主播预售引导成交同比增长近 684%,腰部主播预售引导成交同比增长 365%、直播机构预售引导成交同比增长 165%。

  截至 11 月 10 日,消费者已经在今年天猫双 11 买出了 25343 个销售过百万的爆款单品,其中 2000 多个超千万。

  网上还流传一张有意思的图片:今年天猫双 11 卖出了 117056 束手捧花,22808 串风铃,有 227393 个人买了狗狗磨牙棒,卖出了 754250 台空气炸锅,以及 23584 套农村自建房设计图 ......

  而今年双 11 也以消费者体验为中心, 变 与 不变 都以消费者体验为标尺。

  比如,今年在时间节奏上将 不熬夜 进行到底:不仅预售放在晚 8 点,两波正式开买的时间也分别为:10 月 31 日晚 8 点和 11 月 10 日晚 8 点。

  今年天猫双 11 力求普惠、简单的消费体验,反而大大提升了消费者的参与热情。淘宝数据显示,今年双 11 期间,仅观看直播的用户就累计超过 3 亿;拍立淘活动吸引了超过 1 亿用户参与体验。

  4 年前开始在每一个包裹中都塞上一张小卡片,不是好评返现卡,而是寻找失踪儿童的寻人卡。4 年来,共发出了 55 万张卡片,曾遭遇过误解,也被很多陌生人鼓励,但从未想过放弃。希望给丢失孩子的家庭带来一份希望。

  这是一名天猫商家穆阳的线 当天,阿里巴巴集团发布《2022 天猫双 11 社会价值报告》(以下简称 报告 )

  经过 14 年发展,天猫双 11 在促流通、促消费的商业价值之外,成长为容纳更多可能、看见更多群体、关注更多美好的善意容器,凝聚、放大、传递了更多善意、暖意和绿意。

  10 月 21 日, 天猫双 11 招聘季 活动启动,阿里巴巴联合第三方招聘平台,联动天猫、淘宝等平台上 8 万多家商家企业,发布超过 60 万电商岗位,还搭建了大学生招聘专场。

  过去一年,淘宝净增 120 万商家,00 后商家总数已接近 100 万,大部分人今年首次参与天猫双 11。为此,平台设立了 天猫双 11 大学生实战专场 。

  我们希望能有更多的‘ 00 后’商家被发现、被看见、被扶持,在这里创业、成长、收获。 阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊说道。

  据了解,我国 65 岁及以上人口已达 1.9 亿,空巢老人人数超过 1 亿。而跌倒成为 65 岁以上老年人伤害死亡的首位原因,每 10 位老人中就有 3 至 4 人发生过跌倒,一半以上跌倒发生在家里。

  为了引导全社会更加关注老人居家安全,10 月 26 日,天猫联合中国老年学和老年医学学会发起 黄扶手 计划,20 个品牌商家积极参与,共同向社会送出 5 万个适老扶手,网友在线申请领取,商家免费上门安装。

  截止到 11 月 10 日,已有 226 个城市的近 4.5 万名消费者在天猫平台免费领取了双 11 暖心 黄扶手 。

  让农产品在双 11 从后排到前排,多当 3 分钟主角,让老乡腰包更鼓一点 ,今年天猫双 11 期间,阿里巴巴还发出 农货多一件 倡议。

  而在消费者侧,超过 1633 万人购买了绿色商品。闲鱼针对旧物回收推出现金补贴,鼓励消费者以旧换新,超过 700 万人参与了手机回收。

  菜鸟 CEO 万霖表示,今年双 11 物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程,整个双 11 物流全周期的绿色回箱数将达到 600 万个,相较去年增长 50%。

  成长的烦恼是常态不是坏事,有苗不愁长。 欧阳日辉教授认为。在 GMV 数据之外,双 11 承载了更多责任,衍生更多社会价值。

  今年双 11 也将见证中国消费活力、创业者的生命力、数字商业的想象力,以及实体制造业的坚韧力。 戴珊称。

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